Как мониторить SEO-показатели сайта в Google
Я являюсь владельцем, администратором и разработчиком сайта IT-LIKE.RU, и не понаслышке в курсе проблем веб-мастеров. После отладки работы ресурса, нужно как-то следить за SEO-показателями, чтобы всё работало . Есть три варианта решения этой проблемы:
- Ничего не делать, сэкономив уйму времени и ресурсов, и реагировать на явные сбои: сайт недоступен, ошибки в консоли вебмастера, падение посещаемости;
- Нанять человека, чтобы он сам за всем следил;
- Добавить ресурс в один из сервисов аудита сайтов.
Онлайн аудит на сервисе Sitechecker.pro
Специальные сервисы формируют детальные отчёты по страницам сайта и ключевым словам. SEO проверка сайта позволяет беглым взглядом оценить текущее положение проекта. Сервис SiteChecker.Pro предлагает инструменты для анализа и мониторинга:
- Динамика по ТОПам ключевых слов;
- Анализ внутренней SEO-оптимизации всех URL;
- Мониторинг изменения исходного кода страниц;
- Графическое представление динамики позиций для каждого ключа;
- Проверка наличия платных обратных ссылок;
- Изменение посещаемости и общего балла всего сайта.
Сервис англоязычный, но веб-мастера, обычно, понимают технический английский, т.ч. это не должно быть проблемой, у меня быстро получилось во всём разобраться. Сразу скажу, что Sitechecker.pro это не сервис по поисковому продвижению и раскрутке, здесь упор сделан на проверку сайта для быстрого устранения явных проблем. Для полноценной работы вам нужно подключиться к Google Search Console и Google Analytics, поддержки Яндекса пока что нет.
Динамика по ключевым словам
В первую очередь вебмастера интересует видимость ключевых слов в поисковой выдаче Google. Открываем первый раздел и ставим переключатель в положение , чтобы данные брались из отчётов гугл-вебмастера, либо добавляем список ключевых слов вручную:
Мы видим наглядные графики по группам: ТОП1, ТОП3 и т.д. Например, красная линия показывает изменение количества ключевых слов, по которым сайт появляется на первом месте, означает 2 и 3 места, показывает ТОП4-10 поисковой выдачи и т.д. Наведите курсор мышки на график, чтобы увидеть точное количество ключей по группам. Судя по графику на скриншоте, всё меньше ключей попадают в , при этом графики и показывают рост. Это значит, что старые ключи поднимаются выше в выдаче, но ключи, оставленные без внимания, уходят из первой десятки. В итоге, проект остаётся на месте с небольшим уклоном вниз.
В следующем блоке мы видим ещё одну сводку:
- Keywords on top 100 GWT: общее количество ключей в ТОП 100, при этом недавно добавилось 199 новых ключевых слов;
- Without position GWT: 648 ключей за пределами ТОП 100, на 73 больше, чем раньше.
Не стоит расстраиваться, если какие-то ключевые слова выпадают из выдачи, это нормальный и естественный процесс. Выдача меняется каждый день: сегодня одно слово выпало, а завтра другое зашло. График отображает все графики вместе взятые, т.е. общее количество слов в первой сотне выдачи, и мы видим, что он стабилен. В блоке справа отображаются 15 ключей, приносящих наибольший приток посетителей.
На вкладке приводится статистика по группам ключей, добавленных вручную, и из Google Search Console. Для мониторинга позиций отдельных ключевых слов, добавленных только вручную, есть раздел . Мне очень понравилось, что сервис не просто показывает позиции по дням в цифрах, но и рисует график изменения позиции по каждому ключевому слову.
Такой подход позволяет быстро оценить текущий статус проекта по SEO-продвижению.
Аудит сайта
Сервис индексирует все страницы сайта и предлагает детальный отчёт по группам ошибок и недочётов: критические, предупреждения и замечания, выставляя общий балл. Развёрнутый отчёт можно скачать в PDF-формате для передачи клиенту или техническому специалисту для исправления. Впрочем, не все ошибки нужно исправлять, это зависит от самого сайта. Кстати, напротив каждой ошибки есть ссылка с описанием проблемы и методов исправления.
Критические ошибки
Раньше сервис относил к серьёзным проблемам отсутствие на странице тега или , но теперь они перешли в группу . Подозреваю, что в группу попадут ошибки доступа к ресурсу, например, с кодом ответа HTTP 500 (ошибка сервера) или 403 (доступ запрещён).
Предупреждения
В группу попадает большинство типичных SEO-ошибок:
- Page has no outgoing links: на странице нет ни одной исходящей ссылки. Google не любит, когда серфинг замыкается на одной странице;
- HTML lang attribute missing: нет явного указания языка страницы. Браузер использует атрибут <lang> для правильного отображения некоторых символов;
- HTTPS to HTTP redirect: присутствует редирект с безопасной HTTPS-страницы на небезопасную;
- Title, H1 is missing: нет тегов <title> или <H1>, критично для SEO;
- Description is missing: отсутствует HTML-тег <description>. Критично для лучшего SEO, но вполне может быть на разных технических страницах, типа пагинации;
- Canonical is missing: не указан тег <canonical>. Данный тег необязателен на оригинальных страницах;
- 3xx other Redirects: ссылки с перенаправлениями. Если ссылки проставлены вручную, то это не ошибка, в других же случаях лучше исправить на прямые ссылки;
- Open Graph tags incomplete: некорректные теги , влияет на отображение контента при расшаривании в социальных сетях;
Удобно, что сразу видно количество страниц с ошибкой, список которых открывается по клику.
Замечания
Такие ошибки меньше всего влияют на успех в SEO-продвижении сайта, но это не значит, что все их можно проигнорировать. Может быть, какие-то пункты получится исправить с помощью нескольких кликов:
- Noindex follow page: страница с тегом , но без тега , может быть у вас так и задумано;
- Page has nofollow outgoing internal links: есть внутренние ссылки с атрибутом . Теоретически, такой атрибут бессмыслен, но может быть так решаются проблемы экономии краулингового бюджета или перетекания веса на технические страницы сайта;
- Code Ratio < 10%: слишком много кода на странице, по сравнению с полезным контентом. Такое может быть на страницах с небольшим количеством контента, в то время как количество технического кода примерно одинаково на всех страницах сайта;
- Title, Description, H1 too short/long: слишком короткий или длинный текст. Рекомендуется умещаться в рекомендуемый объём;
- More than one H1 on page: больше одного тега <H1> на странице. В принципе, не является причиной понижения страницы в выдаче, если внешнее отображение текста корректно;
- Canonical ≠ URL: в качестве канонической указана страница с другим Так и должно быть на неканонических страницах;
- Disallowed by robots.txt, Meta Noindex Pages: заблокированные для индексирования страницы;
- Meta Nofollow Pages: на страницах с атрибутом не учитываются все исходящие ссылки;
- Нет разметки Twitter или тегов Open Graph.
Анализ страницы
Перейдите в отчёт по отдельной странице и детально изучите представленные характеристики:
- Проверка Title, Description, H1-H6
- Код ответа сервера
- Индексируемость
- Индекс скорости загрузки страницы по отчёту Google Page Speed Insights
- Превью в выдаче Google
- Плотность по ключевым словам
- Разметка Open Graph
- Содержание тега X-Robots в заголовке ответа сервера
- Редиректы
- Скрытые ссылки
- Внешние ссылки и др.
Рекомендуется протестировать с помощью данного инструмента типовые страницы сайта, например: статья, карточка товара, категория, главная и т.д.
Мониторинг изменений
Незаменимая функция следит за изменением исходного кода страниц. Это значит, что вы будете быстро оповещены о любых изменениях в коде, например:
- Сайт взломали и разместили свой код, текст или внешнюю ссылку;
- Обновился плагин и на сайт добавился дополнительный скрипт, стиль оформления или сообщение;
- На хостинге обновился модуль и сайт стал генерировать другой код;
- Программист что-то изменил и сайт поменялся.
Изменения могут быть совсем незначительными, например, на скриншоте отчёта видно, что всего лишь поменялась версия стиля CSS c на .
Иногда, изменения могут быть критическими. Однажды, я случайно обнаружил, что сбился SEO-плагин и на сайте поменялись все тайтлы. С подобным инструментом мониторинга такого бы не произошло.
Проверка наличия обратных ссылок
Это не аналог Ahrefs или Serpstat, здесь нельзя проанализировать ссылочный профиль. Проверка ссылок предназначена для мониторинга покупных ссылок. Например, вы приобрели ссылочку на стороннем сайте, но через месяц после размещения, вебмастер удаляет её. Инструмент проверки оповестит о том, что ссылки больше нет. Вы можете связаться с вебмастером, может быть ссылка пропала из-за технических проблем, а вебмастер даже не в курсе.
Перейдите в инструмент , и добавьте все нужные ссылки вручную:
Если ссылка отсутствует, то в колонке будет прочерк, а если она есть, то вы также увидите текущий анкор. Также сервис уведомляет о наличии ссылки в индексе и кэше Гугл, наличие атрибута .
Сервис рекомендуется для использования частным вебмастерам, фрилансерам и веб-студиям для продвижения под Google.