Внешние ссылки в продвижении сайтов в 2021 году

После усиления цифровизации деятельности в горячем 20-м году, продвижение сайтов стало ещё более актуальным. Чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше посетителей и продаж. На ранжирование сайта наибольшее влияние оказывают два фактора:

  • Качество контента
  • Внешние ссылки
  • Внутренняя оптимизация

Это касается как информационных, так и коммерческих ресурсов, но для статейников всё же более важен контент, который должен отвечать на запрос посетителя.

Влияют или нет внешние ссылки на SEO

Последние несколько лет каждый год «хоронят» SEO и влияние внешних ссылок на продвижение. Основной тезис такой: поисковики уже научились различать страницы по качеству ответа на интент пользователя без анализа ссылочной массы за счёт усовершенствования искусственного интеллекта в ранжировании. В Google на ИИ работает алгоритм «RankBrain», в Яндексе «Королев», «Палех» и последний «Yati».

Отчасти это так и есть, особенно в Яндексе, где ссылки не так важны, как в Google. Безусловно, ссылки уже не так работают, как в 2010, когда можно было просто поставить 5-10 ссылок на «мусорную» страницу и сидеть в ТОПе месяцами-годами.

Яндекс ещё в 2013 году провёл показательное «отключение влияния внешних ссылок», но потом зачем-то ввёл новый фильтр «Минусинск», который наказывает сайт за продвижение ссылками. Логики в этом нет, а продвижение ссылками работает и дальше.

На основании экспериментов SEOшных компаний MOZ, SemRush и опыта многочисленных веб-студий можно утверждать, что внешние ссылки в 2021 году также продолжают хорошо работать, в особенности для Google, и ещё больше в западном сегменте. Профильные специалисты утверждают в один голос, что без ссылок продвинуться в Google невозможно, если есть хоть какая-то конкуренция. А если кто-то говорит об обратном, то он ничего не понимает в SEO, либо не располагает мало-мальской выборкой.

С каждым годом только меняется стратегия наращивания ссылочной массы: от методов добычи ссылок до алгоритмов определения ссылок которые работают и ссылок, которые могут навредить.

Какие ссылки работают в 2021 году

Основные правила игры не меняются уже много лет – главное чтобы обратная ссылка была с качественного сайта. Лучше всего ссылка работает, когда она:

  • С регионального сайта, если ресурс привязан к региону
  • С тематического сайта
  • Ссылается с авторитетной страницы и/или сайта
  • На главной странице
  • Передаёт трафик
  • Находится выше по тексту
  • Анкорная Dofollow ссылка

Региональные сайты не могут просто физически получить много ссылок со своего региона, ввиду конечности подходящих сайтов. В этом случае проблема отходит на второй план, а ссылки подбираются более глобальные. Это не ухудшит эффективность продвижения, т.к. ваши конкуренты вынуждены делать также.

Тематика донора имеет важное значение. Например, для сайта грузоперевозок идеально будут работать ссылки с блогов про грузоперевозки, пассажирские перевозки, транспорт и просто про автомобили. Но эффект будет в разы хуже с сайтов про диету, мобильные телефоны, мультики для детей и т.д. Представляете, насколько трудно получить региональную тематическую ссылку в Тамбове? 🙂 Для разбавления тематических ссылок подходят новостные порталы.

Авторитет сайта-донора стал важнее, но более весомым фактором является авторитетность страницы, с которой ссылаются. Если она некачественная и без трафика, то траст сайта не поможет. Также отлично работают ссылки с доменных зон «.gov» и «.edu».

Вообще действует правило: чем труднее получить ссылку, тем она лучше работает.

Отчасти, это связано с труднодоступностью такой же ссылки для конкурентов, ну и обычно такая ссылка является качественной.

Ссылки с главных страниц могут не приносить много трафика, как релевантная ссылка из посещаемой статьи, но именно таких ссылок много в ссылочных профилях всех ТОПов в юридической тематике на западе, и они хорошо работают.

Ссылка по которой кликают, работает лучше, чем та, которая трафик не передаёт. Можно даже сказать, что ссылка без трафика не работает вовсе. Отсюда вытекает следующий фактор, что чем выше ссылка расположена на странице, тем выше вероятность клика. Многие пользователи вообще не пролистывают страницу дальше середины.

Внешняя ссылка станет усиленной, если продвигается страница, на которой она находится. Следовательно, передаётся больший вес, плюс страница получает и передаёт трафик, т.е. 2в1.

С каждым годом ужесточаются правила по анкорным и безанкорным ссылкам. Есть тонкая грань, перейдя которую можно получить фильтр «Пингвин» или «Минусинск» за старания, вместо улучшения ранжирования. И грань переходят, потому что именно анкорные ссылки работают лучше всего.

Безанкорные ссылки – это как дань за использование анкорных ссылок. Важно соблюдать пропорцию, которая выглядит примерно так:

  • 50% Безанкор: пример «https://it-like.ru», «тут», «по ссылке» и т.д.
  • 35% Непрямые анкоры: «установка и настройка windows»
  • 15% Прямые анкоры: «как установить windows» — продвигаемый статевик

Также нужно балансировать с весом входящих ссылок, т.е. если анкорная ссылка с домена с условным весом 100, то безанкорные должны быть также с сайтов с весом 100. Здесь нет точных значений, т.к. сам вес – характеристика довольно размытая, но важно не действовать слепо.

Естественно, открытая для индексации ссылка работает намного лучше, чем «nofollow», «sponsored» и «ugc» ссылки, но и они передают вес и трафик. Гугл может проиндексировать «nofollow» ссылку, если посчитает это уместным. Также, как с 2021 года Гугл может учитывать наличие неиндексируемых страниц, помеченным тегом «noindex» и изменять оценку качества домена в целом.

Актуальные методы линкбилдинга

Наиболее оптимально получать ссылки с тематических блогов. Ссылка должна соответствовать уже вышеописанным правилам, но главное, чтобы статья была написана не ради 3-5К символов, а для ответа на запрос посетителя, ну и конечно приносить трафик.

Биржа прямой рекламы Коллаборатор предназначена как раз для размещения статейных ссылок. В отличии от других ссылочных бирж, Коллаборатор больше нацелен на качество площадок, на которых будет размещена обратная ссылка. В системе есть фильтр площадок, где вы можете найти сайты с желаемыми характеристиками:

  • Тематика, регион
  • Анонс на главной
  • Количество трафика
  • Оценка траста и спамности по CheckTrust
  • ИКС Яндекса
  • CF/TF от Majestic
  • Da от MOZ, Alexa Rank, Trust Ratio
  • Индексация, возраст и некоторые другие

Фильтр площадок

Анонс статьи на главной – гарантирует, что статья не затеряется в рубриках. Можно прислать свою готовую статью или разместить техническое задание на написание статьи, если исполнитель установил цену за такую работу. Самый популярный формат контента – статьи, здесь ссылки работают лучше всего.

Есть и более бюджетный вариант – пресс-релиз, т.е. небольшой текст с бэклинком. Пресс-релиз подходит для прокачки PBN-сетки или для диверсификации ссылочной массы. Отметьте галочку «Только у нас», чтобы получить список площадок, незаспамленных ссылками на других сервисах раскрутки ссылками.

Для продвижения под Яндекс сейчас в ТОПе тема ссылок на Яндекс.Дзене. Каналы Дзена получают много трафика и показываются в ТОПе выдачи Яндекса. Траст домена zen.yandex.ru 100/100. Как уже указывал, ссылки с трафиком хорошо работают, к тому же они дешевле, чем бэклинки с сайтов. Чтобы зарегистрироваться как рекламодатель, перейдите на сайт https://collaborator.pro/ и добавьте первый проект.

Хитом 2020-2021 годов стали PBN (Private Blog Network). Это сетки блогов, которые раньше называли сателлитами. Суть в том, что вы создаёте 10-100+ штук тематических блогов, развиваете их и прокачиваете недорогими и бесплатными ссылками. Когда блог начинает расти, вы проставляете нужное количество ссылок на основной продвигаемый ресурс.

Преимущество данного метода в том, что на вас идут ссылки с уникальных сайтов, которые никогда не получат конкуренты. Также, вы уверены, что качество сайтов останется неизменным или будет расти, а ссылки на самом деле «вечные». Работа с PBN сопряжена с большими расходами бюджета и времени, а также ограничениями:

  • Сайты должны быть на разных хостингах
  • С разными дизайнами
  • Тексты уникальные, иначе сайт не станет качественным
  • Домены зарегистрированы на разных владельцев
  • Вы должны заходить на сайты с разных IP-адресов

При нарушении правил вся PBN-сетка может быть «спалена» поисковиком и уйти в бан. В итоге ссылки перестанут работать, а трафик сателлитов упадёт.

Остаются актуальными уже традиционные методы линкбилдинга с помощью крауд-маркетинга и аутрича. Но на первое место вышло качество, а не количество. Лучше получить ссылку с одного хорошего форума, чем десяток с мусорных, за которые вы ещё можете схватить пессимизацию.

Успехов!